“要”：

　　1.網(wǎng)站導航要清楚、簡捷，回主頁的標識要易找;

　　2.頁面標題、營銷主題要清晰易辨;

　　3.主頁要明確報出自己姓名、機構(gòu)(商號)、或者你的業(yè)務(wù);

　　4.所有頁面的登錄速度要保證快捷，頁面容量在50K以下;

　　5.牢記你的頁面效果在不同的電腦、顯示屏、瀏覽器上會變臉，所以上網(wǎng)前要多方測試;

　　6.要對文本閱讀起來是否方便給予額外的考慮;

　　7.設(shè)計風格要貫穿如一，體現(xiàn)在所有頁面;

　　8.要發(fā)揮ALT標簽的功能，盡量加速頁面調(diào)用速度;

　　9.定期核實鏈接的正確性;

　　10.要設(shè)置留言簿或者公告板，而且對來客公開;

　　11.要獨特、要有個性。

　　12.要展現(xiàn)在線消費的魅力，產(chǎn)品、服務(wù)要有特色

　　“不要”：

　　1.“歡迎訪問本站”?免了吧!

     你的主頁甚至每一個頁面，開始都應該是一個醒目、引人的標題，它傳達給讀者的信息是：如果你閱讀本站(頁)，你會有如何如何的受益。

　　2.“建設(shè)中”的臭牌子別掛
     碰到這種不負責任的站點，你說，誰能不頓生一股無名火?人家的上網(wǎng)時間、金錢貴得很，你敢隨隨便便拿人家開涮?還想賺人家的錢?真是做清秋大夢!

　　3.框架結(jié)構(gòu)完美無比嗎?錯。

　　在準備使用框架結(jié)構(gòu)之前，請你注意這樣的事實：很多老一點的瀏覽器不支持框架結(jié)構(gòu)，很多搜索引擎也不能正常檢索框架結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁?？蚣芙Y(jié)構(gòu)固定地擠占珍貴的網(wǎng)頁空間，如果做得不合適，讀者還得使用滾動條，才能看到框架結(jié)構(gòu)里的文本和鏈接。所以，考慮框架結(jié)構(gòu)時要慎重。

　　4.主頁不要又臭又長

　　有的網(wǎng)站主頁拉得老長老長，讓讀者握著鼠標翻半天。還是那句話：別跟讀者為難，凡事從人家的角度多想想。

　　5.不要有外引鏈接，特別在首頁

　　6.不要老是“我”、“我們”的

　　“我”“我們”或你商號的反復堆砌，會把讀者憋跑的。相反，你該多用“你”“你們”。因為人家感興趣的，還是能從你的站點上得到些什么有價值的東西，而不是你本身。

　　7.不要出現(xiàn)錯別字、病句

　　這條禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站點有這些毛病。原因主要是做這些站點的人，大多是技術(shù)出身，以為網(wǎng)站就是展示技術(shù)能力的場所，實際上，網(wǎng)站迄今為止的基本功用應該是信息傳播，應該比照媒體、出版的專業(yè)規(guī)范來，應該由專業(yè)編輯來處理。

　　8.靠“國家一級企業(yè)”壓人?別!
　　同樣的禁忌還有：“本站獲什么什么獎”。

　　就像現(xiàn)實世界里的“大獎”滿天飛一樣，網(wǎng)上各種授獎的噱頭也層出不窮。絕大多數(shù)情況下，這些個阿貓阿狗獎項一文不值。別把這些自我標榜的東西放上去，占地方，還不如換上讀者真正有興趣了解的內(nèi)容。

　　9.不要躲在幕后

　　堆砌一些讀者根本不感興趣的自我信息，會讓人逃之夭夭，相反，有的網(wǎng)站高深莫測，不知何方神圣，讓讀者狐疑不定，自然不敢貿(mào)然掏錢。這個毛病在郵件營銷部分已經(jīng)涉及過了，這里再強調(diào)幾句。

　　10.不要有錯誤鏈接、出不來的圖像

　　11.“免費”招牌不要食言
       很多站點號稱提供什么什么免費的咨詢、免費的信息，結(jié)果根本不兌現(xiàn)，或者拿“建設(shè)中”擋著。